品牌运营

网络品牌塑造

在互联网的影响力爆炸的时代,任何企业和品牌都不能忽视互联网的力量,也见过很多成功的品牌借助互联网迅速峰起,小米的口碑营销就是其中的典型,口碑营销的实质也是属于网络品牌塑造中的一种,那么?什么才算是网络品牌塑造呢?

品牌塑造应该所有的企业都清楚,将一个品牌从无到有的建设,网络品牌塑造亦是如此,差别在于,主要渠道是在网络上。当网民想要了解一个品牌时,特别是那种在行业中不是非常有名,甚至名不见经传的小品牌、初创品牌,传统品牌对网民的影响并就不是那么明显,最直观的就是网民对品牌的了解,网友对品牌的评价,第三方对品牌的报道,而这些就是全能能为所有品牌所做的事情,让所有网民都能看好我们的品牌,都能认可我们的品牌,从而在网络上形成一层无形但却实际有效的品牌形象,增加受众和消费者的认可,有效提升转化率和购买率。

视频互动推广

通常所说的视频推广是指视频广告形式,视频广告可以分为传统视频广告和移动视频广告两类。传统视频广告是在视频内的广告进行设置和投放,而移动视频广告分为传统贴片广告和In-App视频广告,是指在移动设备内进行的插播视频的模式。

目前主流视频广告形式是PC端和移动端联投,兼顾PC端的精准定位和移动端的接触习惯,能更加深层的传达至更大范围的精准受众,全能广告还附带独家策划内容,让受众接触到广告信息的同时能更加愿意产生互动、更加愿意点击、更能接收广告内容,从而有效提升广告投放后的效果,提升受众的点击率,提升推广目的的达成率,此外,还可以根据视频中独特的策划创意,提升品牌的曝光以及受众印象,加深品牌传播效果。

事件营销策划

随着网络越来越自媒体化,越来越多的网民能自发发表自己的意见,自己的观点,自己的见闻等,从而引发了一场“事件营销”的浪潮,制造一个能吸引网民关注和扩散的事件来达到推广品牌和营销的目的。 还有一种就是围绕某一特定事件、节日、活动等,做线上线下的造势推广,这种模式越来越被更多企业所接受,其原因在于,这类事件更容易控制,也没有那么多意外性,而且带有比较明显的品牌色彩,传播过程中也是更加直接和有效,这种事件的策划营销就需要一整套比较完整营销思路和各阶段的话题点等有比较全面的策划和筹备,让所有的东西不离开核心,多点、多路线传播,最终引入到核心事件上面,达到为核心事件宣传造势的目的。

微营销传播

先前的微博营销成就了无数的大V和自媒体帐号,还有大量的段子手,同时一批企业也借助微博的平台成就了其品牌,杜蕾斯就是最典型的案例,也有全能的参与。现今的微信也是本着继承并超越微博的气势在发展,而且,微信目前还是一个半成熟的平台,未过于商业化,其发展前景不容小觑。

正是借助微博微信的微营销平台,发展成了如今的微营销传播,很明显,就是借助微博和微信来达到为企业和品牌宣传的目的,最简单的目的就是为企业平台吸引活跃粉丝,此外,也可以建设比较高端的模块来提升企业品牌的形象,这些都是微营销中比较基础的建设型,还有营销型的就是通过微博微信端的一些广告资源来扩散品牌信息,因为受众的粘性更高,其推送的效果要远远高于其他平台,更因为微信的新颖和高端,能不断以新的形式来让受众耳目一新,也会有效提升用户的认可度,最终通过一系列的传播,奠定品牌的微营销领域的地位。

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